По статистике, в Шанхае больше кофеен, чем в любом другом городе мира. Но, несмотря на жесткую конкуренцию, иностранные бренды по-прежнему открывают новые заведения в китайском мегаполисе. Как и зачем они идут на риск?

Это всего лишь одна из примерно 9500 кофеен в Шанхае. Интересно, что управляет ей компания, которая не имеет никакого отношения к кофе. Модный бренд COACH открыл это кафе в июле. Для многих это стало неожиданным решением.

Директор по маркетингу Coach Сандип Сет: "Конкурировать с другими кофейнями – не наша цель. Мы и не конкурируем. Мы ищем другую нишу, мы хотим произвести впечатление на нынешних и будущих клиентов - показать, что мода и роскошь, стиль и гостеприимство - вещи, которые прекрасно сочетаются".

За первые семь месяцев текущего года в городе открылось 770 кофеен, представленных брендами, которые раньше никогда не предлагали подобные услуги на рынке Китая. Несмотря на жесткую конкуренцию – риск оправдан. Ведь китайские потребители, как правило, открыты для всего нового и необычного.

"По выходным, в свободное время, я часто посещаю новые магазины и кафе".

"Мой офис находится недалеко отсюда. Когда есть свободная минутка, я захожу сюда - посмотреть, какие новые заведения здесь открылись".

Потребительский спрос в Шанхае растет – и это чувствуется не только по заведениям общепита. За первые шесть месяцев 2024 в городе открылось 18 новых торговых комплексов, а во второй половине года ожидается открытие еще более 10. Этот показатель вскоре достигнет исторического максимума.

Гендиректор филиала компании JLL в Азиатско-Тихоокеанском регионе Энтони Коус: "Если вы иностранный бренд, я думаю, вы склонны следить за другими брендами, которые уже вышли на рынок. И, очевидно, что для новичков, Шанхай является хорошим местом для тестирования вашего бренда. Ведь это возможность пройти проверку на успех в очень динамичном сообществе, которое знает, что принять, а что отвергнуть".

Розничные продажи по всему Китаю в первом полугодии 2024 года достигли примерно 21 трлн юаней, или около 3 трлн долларов США. Зафиксирован рост более чем на 3% в годовом исчислении. Толпы людей на знаменитой торговой шанхайской улице Ист-Нанкин-роуд, как местных, так и туристов, говорят о том, что в ближайшие месяцы эта цифра будет только увеличиваться.

(Фото: CFP)